Hvem skal fortelle historien om norsk lysbransje hvis ingen vil betale for den?

Nyheten om at Elmagasinet legges ned etter 77 år, bør være en vekker for norsk elektro- og belysningsbransje. Når et etablert fagmedium må takke for seg fordi annonsemarkedet svikter, mister vi mer enn et magasin. En helt plattform for fagkunnskap, bransjeutvikling og debatt forsvinner.

Og det får meg til å stille et spørsmål: Er det dit vi ønsker at utviklingen skal gå for belysningsbransjen også?

Magasinet Lyskultur er Norges eneste spesialmagasin for lys og belysning. Gjennom fire utgaver i året løfter vi frem spennende prosjekter, ny teknologi, produktutvikling, og går i dybden på forskning med faglige diskusjoner, som løfter frem menneskene som driver bransjen fremover. Vi formidler kunnskap, inspirerer og synliggjør betydning av godt lys, og hva det betyr for mennesker, arkitektur, helse, miljø og samfunn.

Men et fagmagasin kan ikke leve av gode intensjoner alene.

Et fagmagasin trenger annonsører.

Vi vet at markedsføringsbudsjettene i stadig større grad flyttes til digitale kanaler og sosiale medier. Vi forstår behovet for målbarhet, rekkevidde, klikk og synlighet. Men vi må også tørre å stille spørsmålet om hva vi mister når all markedsføring handler om å nå flest mulig mennesker billigst mulig.

For hvem skal formidle de gode prosjektene og løfte frem fagkompetansen? Hvem skal gi plass til de grundige historiene, de faglige perspektivene og diskusjonene som bidrar til å utvikle bransjen?  Et fagmagasin gir mulighet for å lene seg tilbake med en kaffe og gå i dybden på innhold som ikke er algoritmestyrt.

For annonsørene bør det ikke bare handle om å kjøpe en annonseplass. Det bør handle også om å investere i en felles bransjearena.

 

Vi kan ikke ønske oss en sterk bransje uten å være villige til å bidra til den.

Vi snakker stadig om behovet for å øke kompetansen, rekruttere flere til lysfaget, synliggjøre betydningen av god belysning og løfte frem kvalitet og innovasjon. Da må vi også ta vare på kanalene som faktisk gjør dette arbeidet.

Elmagasinet viser oss at dette ikke er en hypotetisk problemstilling. Når annonseinntektene ikke lenger gir grunnlag for videre drift, kan selv sterke og tradisjonsrike fagmedier forsvinne.

Vi ønsker ikke å komme dit med Magasinet Lyskultur.

Vi ønsker å fortsette å utvikle magasinet som en relevant, inspirerende og viktig kanal for hele lysbransjen. Men da må også bransjen selv se verdien av å være med på å finansiere det. Vi inviterer flere annonsører inn både til å styrke det viktige faglige tilskuddet Magasinet Lyskultur representerer, og fordi magasinet tilbyr en annonseflate som skiller seg fra den digitale informasjonsstrømmen. Her får annonsene rom til å bli sett, lest og opplevd i et fysisk format, med en tilstedeværelse og varighet som digitale flater ofte ikke gir.

Ida Thorendahl
Daglig leder, Lyskultur